5007994|正版现货激活品牌:我们可以超越褚橙 企业管理/运营管理/项目管理 管理类 书籍 商城.

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  • 产品名称:激活品牌-我们可以超越褚...
  • 是否是套装:否
  • 书名:激活品牌-我们可以超越褚橙
  • 定价:59.00元
  • 出版社名称:机械工业出版社
  • 出版时间:2016年11月
  • 作者:胡海卿
  • 书名:激活品牌-我们可以超越褚橙

褚橙推广仅用8000,如何激活估值50亿的品牌?
褚橙幕后策划团队首次详尽揭秘『褚橙、柳桃、潘苹果』等24个农产品品牌从0到1的孵化方法论
褚时健、王石、柳传志、徐小平、潘石屹、《南方周末》联袂推荐!

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商品资料均由出版社提供,可能会与出版后的商品略 有所差异,商品均以到货实物为准。

 
 
 书   名: 激活品牌:我们可以超越褚橙
 图书定价: 59
 作 者: 胡海卿
 出 版 社: 机械工业出版社
 出版日期: 2016-(咨询特价)
 ISBN 号: (咨询特价)
 开   本:16开
 页   数:0
 版   次:1-1
胡海卿
北京天下星农投资发展有限公司 创始人
广州探谷投资发展有限公司 合伙人
星农学院 创办人
褚橙、柳桃、潘苹果、俞三男状蟹、四大美莓、汨粽、红唇之吻、我本善芒、围场马铃薯、九袋长老以及2016版三果志--实赣派、猕族珍贵、黄金富士等农产品商业品牌策划人,带领团队致力于中国高品质农产品商业品牌的孵化、投资与销售渠道开拓。
资深媒体人,历任南方周末《mangazine名牌》杂志编务总监、商务总监;财讯传媒《TimeOut上海》运营负责人;网易华东销售总监;本来生活网市场总监、市场中心总经理、原产地采购与分销中心总经理、商品营销中心总经理(2012.6~2014.7)。
曾编著图书《华人设计壹佰》;策划活动:"年度十大精英男性"评选、"华人艺术成就大奖"颁奖礼、"买得起艺术节"等。
创作助理
熊玥伽"考拉看看"联合创始人,财经作家,长期跟踪研究国内外经济学家、财经人物和企业,著有《褚橙方法》《大合并漩涡》《大父母》等书。
考拉看看
优质内容运营平台,专注于财经、金融、商业、人物传记等图书的策划写作及运营,曾成功策划出版褚时健先生系列著作以及诸多商业企业案例作品。
未来十年,将是中国农产品商业品牌崛起的"黄金十年"。
中国,能不能出现"下一个褚橙"?
中国,能不能出现与佳沛(Zespri)、都乐(Dole)、新奇士(Sunkist)、立顿(Lipton)、泰森食品(Tyson)、神户牛肉(Kobe Beef)、"越光"米(日文:コシヒカリ)、爱达荷土豆(Idaho Potatoes)类似的世界级农产品品牌?
"褚橙、柳桃、潘苹果"品牌策划团队,通过近5年对包括褚橙在内的24个农产品品牌的孵化实践,得出了一套基于农产品品质、"从0到1"的品牌孵化方法论--星农方法。
它包括以下几个层面:
产品内容化,产品即媒介(自媒体)
理性和感性层面的,完成品质到品牌的"从0到1"
发现与重狗牌的"黄金支点"
品牌激活"决定性瞬间"的选择
品牌传播的议程设置
让品牌进入品牌IP魅力人格
一批原本没有农业经验的"跨界人",如何能够在中国农业行业一再掀起现象级品牌风暴?
他们在马不停蹄的实践和探索中,又得出了哪些另辟蹊径的经验和方法?
本书所有24个农产品品牌孵化案例皆由作者与其团队亲身操作,全程无保留分享,欢迎参与探讨。

前言 超越褚橙 我辈努力
褚橙营销最权威揭秘
“老胡,今天的订单只有9单!” 007
褚橙带来100倍流量 015
褚橙推广只花了不到8000现金 023
褚橙品牌激活的四步议程设置 033
从0到1:品牌激活的内核之源
一款不知火柑的品牌孵化故事 051
新消费时代的品质观:从品牌的“0”开始 057
理性为基础,感性为触发 065
品牌的人格魅力:品牌即人 071
价值发现:品牌激活的“黄金支点”
品牌既有之美:发现“黄金支点” 081
品牌价值再创造:重构“黄金支点” 097
品牌案例:18个月重构一盒茶的“黄金支点” 105
裂变式重构:品牌激活的话语体系和个性表达
品牌的核心内容 117
品牌名称要钉在用户心中 123
一句话说清楚购买理由 129
好设计既好用,又好美 135
内容化传播:品牌激活的节奏把控与决定性瞬间
产品内容化:媒体思维激活品牌 155
内容议题化:创造决定性瞬间 165
传播路径选择:可分享传播,而不是填鸭式 177
时机把握:线上活动的借势 185
参与感:与消费者直接接触 195
IP进阶:品牌激活的终极目标
品牌的心智俘获:消费的终极形态 209
品牌IP:基于“精神+文化+分享”的内心体验 217
品牌人格:中国农产品品牌IP的内核 223
价值共生完成品牌IP终极使命 229
荣昌猪:一个区域农产品品牌的重构之旅
藤爱网纹瓜:让一个网纹瓜成为一个“疼爱感IP”
黄金富士:褚橙之后的又一个款
文后一记 奇迹的发生源于大家的支持与善意
参考文献
褚橙推广仅用8000,如何激活估值50亿的品牌?
褚橙幕后策划团队首次详尽揭秘『褚橙、柳桃、潘苹果』等24个农产品品牌从0到1的孵化方法论
褚时健、王石、柳传志、徐小平、潘石屹、《南方周末》联袂推荐!
 
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